adidas

Fremkomsten af ​​sneakers begynder i USA for mere end et århundrede siden. Det hele startede med opdagelsen af ​​en amerikansk videnskabsmand, der senere skulle give sit navn til et af de største dækfirmaer i verden, Goodyear. Det var i 1939, at Charles Goodyear opfandt en måde at gøre gummi mere fleksibelt på ved at skabe et materiale, der var mere modstandsdygtigt, let at håndtere og vandtæt. Denne innovation vil revolutionere designet af sko med udseendet af de første gummisåler, hvilket giver stor holdbarhed. De første sko med denne teknologi var tennissilhuetter. Dette symboliserer udseendet af moderne par. Det var virkelig i slutningen af ​​90'erne, at de første sneakers i den moderne æra blev skabt. Således vil to virksomheder markere det 20. århundrede: US Rubber Company med Keds og Converse med All Star. Converse vil fuldstændig revolutionere basketballverdenen. Den første silhuet, der ramte gulvet i NBA, er afhængig af den tidligere basketballspiller Chuck Taylor for at udvide sin indflydelse. Gennem basketballlejre over hele USA vil ambassadøren sprede og sælge sin model til alle unge basketballspillere.

I midten af ​​1930'erne begyndte Dassler-brødrene også at fremstille sko til løbe- og atleter på højt niveau. Således bar den helt store løber Jesse Owen et par designet af Rudolf og Adolf Dassler under hans 4 legendariske sejre ved OL i Berlin i 1936. Efter Anden Verdenskrig vil de to mænd skilles, og hver især skaber på skift to basketbalimperier, Adidas og Puma. Men det var i 1950'erne, at begrebet sneakers blev født. Unge amerikanere begynder at bære sneakers sammen med deres overdimensionerede jeans, et symbol på oprør og provokation. Det praktiske, komfortable og universelle aspekt vil gøre sportssko populære til det punkt, at man ser deres første brug omdirigeret til fordel for hverdagsbrug.

I denne dynamik optræder mange sportsmærker, inklusive de mest berømte af alle Nike. I 1970 vil mærket Oregon, som tager sit navn fra græsk mytologi og sin sejrsgudinde, Nike, tilbyde silhuetter dedikeret til løb. Bill Bowerman, en af ​​grundlæggerne af Nike, vil så have en idé i sit køkken. Hvorfor ikke forme sålerne på sneakers fra et vaffeljern. Således ser vi den allerførste løbesilhuet udstyret med denne nye gribende og klæbende sål, Waffle trainer. Nike fanger sneaker-trenden perfekt og formår at kombinere sporty model og livsstil. Med udvalgte ambassadører som Michael Jordan og hans karakteristiske Air Jordan-serie vil det afsætte Converses Chuck Taylor. I årenes løb har producenter af sportsudstyr styrket deres indflydelse ved at samarbejde med designere som Yohji Yamamoto med Adidas, Salehe Bembury med New Balance eller kunstnere med Travis Scott og Nike. Du vil have forstået, at sneakers nu er normen, når det kommer til fodtøj, overalt omkring os er der sneakers, uanset fagligt miljø, i øjeblikket har alle et par sneakers på, og det er ikke klar til at stoppe.

SAMARBEJDE MED LEGENDARISKE SNEAKERS: YEEZY, NIKE OFF-WHITE, Y3, NIKE TRAVIS SCOTT

Adidas er langt den første leverandør af sportsudstyr til at integrere designere i sine sneaker-linjer. Siden 2001 har den berømte japanske designer Yohji Yamamoto og hans Y3-linje genopfundet sneakers og sportstøj til Adidas. Denne linje tager kunstnerens inspiration op med nøgternt tøj, i solide sorte og hvide farver, der kombinerer en techwear og funktionel dimension, og vender tilbage til adidas silhuetter som Pureboost. På samme måde havde den meget berømte belgiske designer Raf Simons i et stykke tid chancen for at skabe sin egen linje af sneakers, der dannede et første link mellem luksus og sportstøj med hans Raf Simons Ozweego-silhuet. Men designeren, der helt vil gøre Adidas til en stor spiller inden for sneakers, er Kanye West. Gennem innovative og avantgarde modeller satte han sit præg på det og opfandt en af ​​de mest ikoniske modeller gennem de sidste 10 år: Yeezy Boost 350 V2. Med mange farvevariationer og forskellige modeller af Yeezy som med 700 eller 500 konkurrerer det tyske mærke direkte med det amerikanske firma Nike.

Nike markerede året 2017 med en mesterlig hånd med et af de mest populære samarbejder i verden, Nike x Off-White. Swoosh slutter sig til designeren Virgil Abloh, grundlæggeren af ​​Off-White og nuværende kunstneriske leder af Louis Vuittons herrekollektioner. Chicago-designeren vil redesigne 10 Nike-modeller gennem The Ten-kollektionen. Han afslører al sin kunst ved at dekonstruere hvert par og integrere teknisk materiale. Air Jordan 1, Air Force 1, Nike Dunk Low, alle disse modeller afledt af dette samarbejde er nu samlerobjekter, der symboliserer mødet mellem luksus streetwear og en sportsgigant. En sand global succes, de to mærker fortsætter med at udvide deres partnerskab med tekstil- og sneakerkollektioner, der vender tilbage til enhver sport som tennis eller løb. Men det, der gør Nike stærk, er de kunstnere, de regner som deres ambassadører. Nike formår perfekt at integrere kreativiteten og universet hos de mest indflydelsesrige kunstnere i dette årti, såsom samarbejdet med Houston-rapperen Travis Scott. Sammen tilbyder de os en storslået Nike Air Force 1, med udskiftelig swoosh eller for nylig med indsatser af forskellige materialer som med Nike Air Force Fossil.

I 2020 oplever Boston gearproducenten New Balance en fænomenal renæssance takket være en ny kommunikationsstrategi for sine produkter, originale samarbejder og upåklagelig produktkvalitet. Mærket er forbundet med enheder, der er mere eller mindre kendte i offentligheden såsom Jaden Smith, Salehe Bembury, det parisiske modemærke Casablancade Charaf Tajer eller New York-virksomheden Aime Leon Dore, skabt af Teddy Santis, som er fra andre steder den nye kreative direktør for Made Into the USA linje. Disse personligheder har bidraget til lanceringen af ​​nye succesfulde modeller såsom New Balance 550, New Balance 2002R og New Balance 327.